说到“国风”,你会想到什么?
如果说“二十四节气”是国风的浪漫,“敦煌飞天”是国风的情怀,那么贯穿于中国源远诗词文化中的“植物意象”,就是中国人独有的国风想象力和国风美学。近日,百事可乐(以下简称“百事”)专为本土消费者打造的国风平台——「太汽」系列重磅推出白柚青竹新口味,竹、柚两个东方植物元素与酷爽澎湃的百事可乐相碰撞,以意想不到的惊喜口味再次突破消费者对可乐风味的一贯想象。
百事可乐「太汽」系列的概念脱胎于传统诗词文化,从《诗经》、《楚辞》所记载的上百种植物元素中,挑选出桂、桃、竹三种被国人赋予了丰富想象的植物象征,打造桂花味、白桃乌龙味和白柚青竹味三款国风口味。今年是「太汽」系列面市第三年,百事以“竹”元素开启新一轮的国风想象力探索。竹,坚韧刚直的象征,《诗经》中就有着“有匪君子,如切如磋”的流露。因而竹香,不仅是一种耐人回味的东方味道,更伴随着人们对高洁气质的美好联想。百事研发团队在经典可乐的酷爽基底之上,以竹的清新香气与柚子的爽口风味相融合,在丰富口味层次感与张力的同时,也给了消费者对白柚青竹新口味更多的好奇与遐想。
百事的“国风”并非单纯玩概念,而是通过品牌一贯的创造力,在传统文化的底色之上,打磨出古今相融的国风活力。从口味,到视觉,「太汽」系列巧妙地把东方植物意象沿用于包装设计与内容创作中。青翠挺拔的竹子与白柚跃然于摩登感十足的百事经典蓝色罐身,碰撞出独属百事的国风魅力。与此同时,在品牌代言人肖战演绎的主题概念大片中,现代视觉技术塑造出风绕浮岛、竹叶涌动的东方意境,更烘托出中国文化刚柔并济、包容万千的气魄。
百事可乐推出「太汽」系列的底气,来自于植根中国四十多年的文化理解和内化,这也是百事公司践行本土化战略的一个里程碑。作为年轻文化的引领者,打造传统文化、艺术审美和商业价值之间的正向循环,是百事的执着与坚守。未来,百事也将始终以创新的体验激发年轻消费者对国风的想象和创意,探索动态的、演进的文化融合与表达,一起开拓出欣赏本土文化更广阔的视角。
