摘要：用户思维指引下的内容升级。
“知道军校为什么要取名为烈火吗?烈火，就是要湮灭一切，敌人不死，烈火不灭，薪火相传，生生不息。”
《烈火军校》的故事从学员入学训练开始，以学员入学训练告终，首尾呼应，形成封闭而完整的循环。只不过站在训练场教官换了人，成长起来的沈君山承担起郭教官、吕教官的责任，带着昔日“七子”的情谊和希冀，继续完成烈火军校薪火相传的使命。
前序轻松明快、中调紧张刺激、后调厚重深沉，《烈火军校》的叙事节奏稳而有序，牢牢牵动着观众的情绪。爱奇艺VIP收官之际，#黄松死了# #李文忠下线#登上微博热搜榜，在这个年轻用户扎堆儿的公共话语场，底下评论哭声一片。看戏和演戏道理是相通的，重在“信念感”，年轻人用自己的方式表达对剧中人物的不舍，恰恰证明了其对角色的喜爱，对情节的认同，以及在情感上的共鸣。
数据来源：猫眼
根据猫眼数据显示，2019年暑期档上新剧集14部，涵盖现代剧、古装剧、年代剧等众多题材和类型，打破以往古装剧一家独大的局面;纵向来看，剧集收视热度也达到近年之最，有6部在电视台播出的剧收视破1%。空前繁荣的暑期档背景下，《烈火军校》作为唯一一部年代剧，填补了暑期档的类型空白，满足了特定圈层观众的审美诉求。
部分数据维度榜单截图
在评价维度越发多元的语境中，《烈火军校》能够实现占据猫眼、Vlingkage、云合数据、骨朵数据、小红书影视热度排行榜、知乎影视热搜榜、艺恩播映指数排行榜、百度娱乐榜大剧热播榜、微博剧集榜、德塔文年代剧景气指数榜等几乎涵盖全部数据维度评价体系的全部榜单头名的播出效果，是观众感性体验的理性总结和反馈：《烈火军校》得到了观众的认可。与此同时，作为爱奇艺热度8000剧乐部当中的一员，《烈火军校》也是暑期档的热播剧之一。
数据维度考量的意义在于用量化的手段直观地展现一部剧的成败得失，对于《烈火军校》来说，这部作品对行业产生的影响力，连串的数字更具现实意义：作为热血青春励志剧，《烈火军校》打通了“青春”“热血”的双向壁垒，实现类型融合升级，创新路径值得总结归纳;圈层内容如何垂直触达特定用户，在圈层中发酵并且积蓄能量形成破圈之势，营销思路值得参考借鉴;主旋律向年轻化探索，讲什么样的主旋律故事，如何讲好主旋律故事，值得反复思考揣摩。
“热血+”的垂直触达
以“年轻用户为核心”的用户思维在当下已经越来越重要，不可否认互联网早已经走向大众化，但年轻用户群体依旧是市场中的主力军。进入2019年的第二季度，爱奇艺的会员数量超过1亿人，庞大的用户市场令同样作为内容生产者的爱奇艺对用户审美喜好的把握上具有先天的感知力。
《烈火军校》微博、抖音部分热搜内容
从目前《烈火军校》释出的数据维度复盘来看，最直观的反馈是，《烈火军校》在传播渠道的选择上将用户思维贯穿始终，营销阵地从微博等常见的新媒体平台，覆盖至抖音等短视频平台，以及小红书、B站、头条、快手、LOFTER等年轻人基数大、密度高的社交媒体。
当下语境中，内容即营销，营销即内容成为趋势，但不可否认，内容为王是不变的基础。《烈火军校》之所以能在不同媒体平台产生相当的影响力，首要原因“热血”内容引发用户共鸣，在此基础上进行剧集内容有关的话题发酵、带动周边话题的热度。例如，《烈火军校》在抖音上以短视频的形式和年轻用户互动，#许凯蹭粉丝的电脑追剧#点赞量超过600万，#许凯面对白鹿撒娇时的反应# #许凯超A背头挑战#等衍生话题花式拉动粉丝以及路人进行互动。
在年轻用户云集的地方进行内容宣推，不但保证了内容能够垂直触达目标用户，更能以此为基础，为年代热血励志青春剧拓展新的营销阵地，拓展全新渠道。
“Y”字叙事结构创新：
实现年代、军旅、成长元素融合
以年轻人的独特视角，传递青春正能量的故事很多，但故事把时代安放在动乱的20世纪初，把特殊年代里励志、为国争光的军校生活展现出来并不简单，这一剧情、题材是创新，也是挑战，将这类题材筛选出来，体现的是爱奇艺作为平台的内容眼光和市场前瞻力。《烈火军校》用创新思维找到了解决问题的办法：采用“Y”字型叙事结构，兼容不同元素的同时深化青春热血的精神内核。
《烈火军校》的“Y”字形叙事结构分别指向三条不同的故事线，整个剧情的发展过程中，三条线交错前行，共同指向交汇点。
第一条线是铺陈年代感。上世纪初的军校应该是什么样，《烈火军校》抓住了时代背景的新鲜感，在此基础上进行戏剧创作。彼时的中国大地内外交困，人民陷入水火，青年志存高远，抱定捐躯赴国难的心态投身军营。烈火军校荟聚一心报国的有为青年，才有了剧中“七子”谢襄、顾燕帧、沈君山、李文忠、纪瑾、黄松、朱彦霖等人相遇的基础。除此之外，日本商会会长织田显荣的阴谋和破坏穿插其间，反复提醒着观众，这些年轻人将要面临的困境和挑战，令观众为其境遇捏把汗。
第二条线呈现军校生活，生活流的叙事恰到好处地平衡了全剧的节奏，张弛有度的同时更为全剧增添了轻松、喜悦之感。剧中七位主人公性格各异，甚至与当下年轻人无二，与观众之间的距离被迅速拉近。卸下戎装，他们也是长不大的大男孩，凑在宿舍打牌、贴条的场景与当下大学生的宿舍生活无比接近。“皮”“怂”“萌”等每个人身上或多或少具备的性格标签让年轻人的群像变得可爱，危难时挺身相互，惺惺相惜的兄弟情令人动容。郭教官、吕教官与学员们之间如师如父、又像忘年交一般的关系同时能够戳中年轻观众内心柔软的地方。
第三条线也是全剧最为明显的成长线。《烈火军校》的成长线包含两个方面的内容。一方面是进入军校的所有学员的成长，他们在军校经历高强度的训练、经受心理和生理的双重磨砺，最后成长蜕变为合格的军人;另一方面是女性的成长，谢襄“女扮男装”进入烈火军校，为了隐藏自己的女性身份闹出一系列笑话，在轻喜剧的包装下，展现出特殊背景下女性的韧劲。
事实上，《烈火军校》完成了一次多元素融合的类型创新，不同的叙事线串联热血、年代、青春、成长、女性等不同元素，拓宽了“热血+”主题的表现边界，同时令行业看到，青春题材与年代背景交相融合的可能性。作为内容生产者，这也是爱奇艺在深入了解年轻用户审美诉求的基础上，对年轻用户审美趣味的引领。
主旋律的年轻化路径探索
今年适逢建国70周年，暑期档与献礼月无缝衔接，各家卫视、平台在暑期档的中段已经纷纷拿出不同题材品类的作品为献礼月的到来“打前哨”。爱奇艺一直在进行垂直内容的品类布局，不论是以视频网站的身份最早在站内进行垂直内容划分，“奇悬疑剧场”“爱青春剧场”“忆英雄剧场”同时满足不同用户的审美诉求。献礼内容方面，爱奇艺也更早开始了探索和尝试，上半年《破冰行动》等作品的推出，不仅推动了真实事件改编的现实题材剧大力发展，更让行业看到了剧集领域主旋律创新表达、年轻化表达的可能。
《烈火军校》不仅是爱奇艺在内容方面进行的拓宽类型边界的尝试，也是一次主旋律题材年轻化表达的摸索与尝试。结合《烈火军校》播出后的整体情况来看，这一尝试取得了阶段性的成功。
《烈火军校》探索出令家国情怀落地，将个人命运与宏达背景紧密交织的创作方法论。《烈火军校》相较于一般的青春题材多了更加厚重的爱国落脚点，但这种主题的呈现不依赖说教，而是通过将大格局拆解至小细节当中，通过“人情味儿”的描绘，娓娓道来：谢襄、顾燕帧这对“真香CP”，从懵懂不经事的少年，成长为有担当、有责任的合格军人，为了战友、为国家将个人安危置之度外，去而复返营救被困的战友;小玉姐和郭教官相识十数年，几次三番将个人的情感让位于肩负的使命和责任，用自我的牺牲来诠释“天下兴亡，匹夫有责”的含义;沈家兄弟经商、从军，以不同的方式报效国家……年轻的面孔、年轻的表达拉近和年轻用户的距离，并提供了关照现实、镜鉴自身的通道，共情，是主旋律年轻化的第一步。
《烈火军校》重拾和平年代年轻人对于英雄的集体记忆，召唤“英雄情结”的集体共鸣。黄松牺牲、李文忠下线、郭教官身故，临近结局，《烈火军校》连串的牺牲让年轻用户真情实感被“虐”。李文忠在临行前，撕掉安雯本子上关于她自己的所有记录，那一瞬间闪烁的人物弧光，不仅令观众看到其终于勇敢、硬气起来的一面，也令其背后的柔软、责任感展现出来。英雄出少年，用少年英雄的热忱、勇敢感染到更多的年轻观众，是主旋律年轻化的第二步。
在维度和标准愈发多元和立体的媒介评价体系中，对于一部剧的分析和考量不能仅仅停留在是否“爆”或者是“圈层爆”，而应当着眼于在不同维度产生的行业影响力和拉动效果。《烈火军校》有相当亮眼的数据成绩背书，相比较而言更不应忽视的是剧集本身以及作为内容生产者爱奇艺对行业做出的有益尝试：双向打通了青春热血的类型边界，用创新型戏剧结构串联不同类型元素;以用户思维为出发点，探索让优质内容触达目标用户的最短路径;持续探索主旋律在剧集领域的年轻化路径，持续寻找让主旋律和年轻用户之间的链接更为紧密。
