原标题：70周年消费行为变迁丨从缝缝补补又三年到为特性下单，咱们越穿越自傲！
【“我国发作”2019】专题收尾篇，搜狐时髦携手全球闻名商场研究机构益普索Ipsos，针对【新我国七十周年时髦消费行为变迁】打开查询。
这份查询报告分红时髦消费诉求的变迁、时髦消费场景的变迁以及时髦消费自傲心的变迁等三大主题打开，既是在回忆每位顾客的过往，也是在整理国家时髦消费的头绪。
从缝缝补补又三年到为特性买单，咱们越穿越自傲！
调研基本状况介绍：
调研方法：online Panel (线上投进问卷）及微信、微博等交际途径问卷投进
样本量：共收集有用数据1723份（一人一份）
样本条件：调研人群散布在50后、60后、70后、80后、90后、00后等不同时代
男女配比：1:1
掩盖区域：一、二、三线及以下城市；东、西、南、北四个区域
建国初期到改革敞开前：节省型消费观
受经济开展水平的约束，从建国初期到改革敞开前，能穿暖吃饱就是福，“节省”不仅是重要的道德，也是重要的消费观念。在这种布景下，其时的民众简直没有所谓的时髦消费的概念，大都以朴素节省的心态对待服装消费。
此次查询结果也用数据对此进行了佐证——挨近85%的50后、72%的60后和44%的70后有过需求节衣缩食、为能否穿暖而忧虑的亲自阅历，但从80后开端，数据显着下降。
88%的50后、78%的60后、53%的70后亲自阅历过“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”这一节省消费观的影响，相同从80后开端，受此消费观影响的份额大幅下降。
90%的50后、82%的60后、56%的70后有过“平常穿旧衣，只要春节才有新衣穿”的亲自阅历，但从80后开端，这个份额开端下降。
值得注意的是，大概是受服装循环运用观念的影响，仍是有1/3的00后查询目标有此相关阅历。
以上数据阐明，80后是一道显着的分界线，80、90、00后现已较少为吃穿忧愁，而关于50时代和60时代生人来讲，阅历过困难时期他们受俭朴观念影响更深。
60时代中期-70时代中期：不爱红装爱装备
从60时代中期开端，戎衣开端盛行，黄戎衣、黄军帽、红袖章黄挎包都是当年的时髦单品。在穿衣风格上，盛行“不爱红装爱装备”，女装趋向于男性化。
此次查询中，89%的50后、71%的60后标明都阅历过“不爱红装爱装备”的穿衣阶段。但这个份额到了70后、80后这儿变成了28%和15%，这个数据的改变与60时代中期到70时代中期戎衣盛行潮十分符合。
80时代：开端追逐时髦与美
改革敞开后，跟着经济环境的好转和社会风气的日渐敞开，国民总算有了美的概念，“赶时髦”开端成为国民日子的一大论题。
此次查询中，91%的受访者以为，80时代是新我国建立后追逐时髦与美的真实开端，持有这个观念的人群从50后到00都各个年龄层都有广泛散布。
80时代：费翔和刘晓庆是风格指针
现如今，明星已然是时髦圈最为带货的集体，但明星的带货才能早从上世纪80时代就开端闪现。在那个时代，《庐山恋》女主，高仓健、三浦友和等日剧男主，还有女排姑娘，都是响当当的时髦ICON，她们在屏幕表里的打扮为民众竞相仿照。
而此次查询数据告知咱们，站在金字塔顶端的男女时髦ICON仍是费翔和刘晓庆：
40.68%的受访者以为，费翔是最能影响穿搭的男明星；
简直相同份额（40.45）的受访者则以为，刘晓庆是最能影响穿搭的女明星。
1983年春晚，刘晓庆穿的那件红衬衣一会儿红遍全国，直接带起了一波竞相仿照的狂潮，这件花5元港币买的衬衣还具有了专属姓名——“晓庆衫”。刘晓庆在电影杂志封面上的妆容、发型、穿戴更是深深影响了国人审美观。
而费翔的爆破头、黑领结、闪亮的红外套，都让当年的人们知道了什么叫“洋气”。
80时代也呈现了一大批的时髦单品，包含喇叭裤、花衬衣、蛤蟆镜、皮夹克，但让人形象最深入的仍是喇叭裤——77%的受访者以为喇叭裤是80时代最时髦的单品。
90时代：港风盛行
到了90时代，影响国民穿衣风潮的要素一波接一波，既有港风，又有“韩流”，还有日本漫画。在各种潮流的融合中，国人开端重视服装的品牌、样式、潮流。
查询显现，87%的受访者以为港台电影电视剧明星的穿衣风格深入影响了90时代国人的审美和穿衣；其次是欧美电影、欧美明星和日本漫画、韩流。
80时代开端时兴的喇叭裤、蛤蟆镜、皮夹克、花衬衣、牛仔裤等时髦单品在90时代还没落潮，又增加了堆堆袜、超短裙等新式单品。不过，在更多受访者心中（56%），90时代最风行的单品仍是牛仔裤。
从80时代到90时代，喇叭裤、蛤蟆镜的时髦度是下降的，堆堆袜、松糕鞋、超短裙则越来也受追捧，皮夹克的时髦度则是相等的，即使到现在，皮夹克时髦度仍然在线。
2000时代后：为特性而消费
阅历了80时代美的启蒙和90时代的快速开展后，到了2000年，国人敞开了更为特性、多元的穿衣时代，寻求自我表达越来越成为尔后国民时髦消费的起点。
这一观念也得到了查询数据的佐证——查询标明，92%的受访者以为，20世纪后是我国人追逐特性、多元化穿衣的开端，关于这个观念，50后、60后、70后、80后、90后站在同一阵线。
50时代-70时代： 裁缝店因地制宜
改革敞开前，人们的服装消费场景首要发作在布店和裁缝店。那时候成衣店也很少，一般都是用布票买了布后拿去裁缝店因地制宜。
那个时代，缝纫是门吃香的手工，一个师傅靠着一台缝纫机、一把剪刀、一根尺子、一块划粉、一个熨斗都能养家糊口。
查询数据也佐证了当年的状况——84%的50后、64%的60后都有过拿着布票去布店买布的阅历，这个数据从70后逐步开端削减。
88%的50后、85%的60后、77%的70后、76%的80后则有去裁缝店量身做衣服的阅历。
但让人惊奇的是，居然有 41%的00后也去裁缝店做过衣服，莫非是高级订制？
80时代-90时代：买衣服逛商场
从80时代开端，百货商场开端鼓起，到90时代中期，一大批香港房地产巨子在北京、上海等一线城市黄金商圈兴修高级写字楼，这些写字楼大多顺便大面积的商场，形成了国内开端的购物中心。
查询显现，43%的受访者回忆中家园第一家百货商店开业于80时代，43%受访者回忆中家园第一家百货商店开业于90时代，从数据视点印证了八九十时代百货商店开端遍地开花的情形。
但跟着密密麻麻的百货大楼遍地开花，90后、00后关于家园百货商场开业时刻的回忆逐步变淡。
23%的受访者以为在80时代百货商场是他们购买服装鞋帽等物件的首要途径；35% 的被访者以为在90时代百货商场是他们购买服装鞋帽等物件的首要途径；26% 的被访者则以为在20世纪后百货商场开端成为他们购买服装鞋帽等物件的首要途径。
不能忽视的街边小店
除了百货商场，街边小店、批发商场也是不能被忽视的购衣场所，马伊琍就曾泄漏她很喜爱在上海的小店淘衣服。
查询数据对此给出了印证：28%的被访者以为80时代去街边小店、批发商场是他们最首要的购买服装鞋帽等时髦产品的途径；超越对折（51%）的被访者以为90时代去街边小店、批发商场是他们最首要的时髦购物途径；甚至有36%的被访者20世纪之后都会去街边小店、批发商场买衣服。
2000时代：网购驾到
查询发现，早在1995年就有受访者开端网购，而1995年正好是eBay创建的时期。但最多部分的受访者仍是在2010年开端触摸网购，2015是第2次网络触电小顶峰。
查询发现，简直每个时代的人都有网购阅历，包含50后，这阐明网购的确已家喻户晓。
但从份额上看，70后、80后、90后00后（16岁至49岁）人群仍然是线上购物最首要的人群，份额超越对折。与此相反的是，仅有39.96%的50后（60-69岁）人群挑选线上购物。
网购的优缺点也与咱们的感知一向：
优势：便利、快捷、廉价、可挑选性大。
下风：无法试穿，有色差，质量问题。
网络购物的途径，一望而知，淘宝、天猫、京东遥遥领先。
2010年后：海外购鼓起
查询显现，从2011年开端，海外购物和海外代购被越来越多的人承受与运用。其间，2017年触摸海外购物/海外代购的人数最多。
每个年龄段都有海外购物/海外代购的阅历，特别以80后（69%）和90后（66%）为主。但50后也不甘示弱，40%的50后有过相关阅历，不得不说，咱们父辈真是潮。
比较而言，海外代购仍是技高一筹占比超越一半（57%），但43%的受访者有过海外购物的阅历也是让人惊奇，这阐明越来越多我国人走出了国门。
90时代前，国人没有品牌的概念。
90时代开端，咱们逐步开端有了品牌意识，但那个时候首要是崇拜洋品牌，觉得洋品牌比国产品牌好。
并且，从90时代开端，比较品牌，我国顾客开端觉得质量、规划、工艺、档次才是最重要的。阐明90时代后，人们越来越重视档次，消费越来越多元化。
2000年是，是洋品牌和国货的分水岭，越来越多的人开端承受、喜爱和运用国货，觉得国货不比洋品牌差。
这背面则显现出咱们在国家实力、立异才能和国民自傲心等各方面的稳步增强！
