记者 | 马越
修改 | 昝慧昉
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更契合健康潮流的气泡水,将成为饮料巨子们比拼的下一个竞技场。
可口可乐在11月7号宣告,将推出一个新的气泡水品牌AHA,于2020年3月上市。AHA罐装气泡水口味是混合的,在正式上架前,可口可乐试验了50多种不同的混合口味,最终将推出8种——包含酸橙+西瓜、蓝莓+石榴、桃+蜂蜜、草莓+黄瓜、苹果+姜、菠萝+猕猴桃,以及柑橘+绿茶和黑樱桃+咖啡的口味组合产品中含有30毫克的咖啡因。
可口可乐气泡水品牌AHA
AHA首要会在美国上市,未来还会推行到其他商场。
传统的碳酸饮料在美国的消费量继续下降,迫使可口可乐与竞争对手百事可乐在碳酸饮料的营销上投入更多,而且考虑开发更健康的替代品。
调味的气泡水渐渐的变成了顾客的替代选择。依据美国商场调查公司Beverage Marketing的数据,2018年瓶装气泡水增加了26%至531加仑,即便这一品类只占瓶装水商场的一小部分,但气泡水的增加速度比不含气泡的静水(still water)快得多,后者上一年的增加只要4.2%。
“作为水类事务中最大和增加最快的部分,干流口味的气泡水是咱们一定要要加倍重视的细分商场。”可口可乐的副总裁Celina Li在一份声明中表明,“AHA是咱们在这一大赌注品类中,下了大赌注的品牌。”
“无论是不常喝仍是经常喝气泡水的顾客来说,现在商场还没有满意他们的需求。”可口可乐的气泡水主管Julie Siwemuke表明。
这并不是可口可乐第一次进入气泡水范畴。
可口可乐曾经在2014年推出了Dasani气泡水系列,未来在零售商铺中会被AHA替代。2015年,可口可乐还在其瓶装水品牌Smartwater加入了气泡版别。2017年,这家公司又收买了气泡矿泉水品牌Topo Chico。
依据尼尔森的多个方面数据显现,2018年,可口可乐在北美的气泡水零售额增加了27%。
“咱们从不扫除收买的可能性,但咱们很专心于创建一个新品牌,以及拓宽咱们其他中心财物的类别。”可口可乐北美饮料事务部负责人Shane Grant在承受CNBC采访时表明。
LaCroix
百事旗下的Bubly
现在北美商场的罐装气泡水的干流产品包含National Beverage旗下的LaCroix,以及百事在2018年推出的Bubly——百事估计它会成为其下一个十亿美元品牌之一。