记者 | 罗盈盈
创立于1996年的上海世界马拉松，赛事年龄在国内仅次于北京马拉松，是世界田联认证的金标赛事。
2019年11月17日，这项24岁的老牌马拉松赛事再次鸣枪起跑。
上海马拉松将连续其经典道路——3.8万名跑者从外滩金牛广场动身，沿着最精华的城市跑道，跑向结尾所在地上海体育场。
作为国内尖端跑马赛事，上海马拉松同样是各大资助商的绝佳舞台。
本年6月，市场调研公司尼尔森发布一份《2018马拉松赛事媒体曝光价值陈述》，选取北京、上海、广州、深圳、厦门和成都等具有代表性城市的大型马拉松赛作为研讨目标，剖析其媒体和商业价值。
陈述数据显现，2018年，以上6场马拉松的电视前言价值总量近8360万。其间，单看赛事主办方操控范围内的资助权益曝光价值，上海马拉松以近1485万前言曝光价值，排名第一位。
除了曝光时长处于抢先之外，上海马拉松严厉依照资助系统，为品牌商供给相应的曝光权益，并在品牌露出上呈现超卓的运营水平，比方文字和布景选用强对比度的规划，视觉呈现作用更佳。
上海马拉松赛道布满资助商品牌标识。图片来自：视觉我国
与以往相同，2019年，上马的资助商矩阵分为四个等级。资助商数量从上一年的18家提高至21家，规划到达前史新高，包含运动品牌、轿车制造商、游览和金融等不同范畴的企业，商业远景向好。
其间，最高等级是开创资助商东丽和至尊资助商耐克。第二等级，荣誉资助商包含荣誉资助商兴业银行和、BMW以及本年新参加的银联。此外，上马还具有4家官方资助商和12家赛事支撑商。
从过往的状况看，上海马拉松的资助商阵营较为安稳，均是较为安稳和长时间的协作。在主办方可控资助权益办理上，这项老牌赛事被视为一个成功事例。
自兴办至2013年，上马一向由上海体育局办赛。直至2014年，在上海国资国企改革的推进下，上海东浩兰生赛事办理有限公司挂牌建立，后者成为上海马拉松的独家运营承办方。
跟着赛事管办别离，上海马拉松增加不少生机，尤其在商业开发范畴有着更多空间，资助商数量逐步攀升。
独立运营一年后，东浩兰生赛事办理有限公司总经理周瑾曾表明，2015年上海马拉松现已完成收支平衡，乃至还有一些细微的盈余。本来仅仅体育竞赛的马拉松，变成一项既代表城市形象、又能盈余的好生意。
上海马拉松正在渐渐的变热烈。1996年首届赛事，参赛人数是5000人，从2017年至今则到达3.8万人。1996年，境外参赛人员不到10位，现在到达近7000位，世界化趋势显着。
2019年上马，总计15.5万人进行预报名挂号，报名人数再创新高。与此一起，赛事兴办24年来，初次呈现第一天预报名人数打破10万的状况。全程马拉松项目报名人数亦首破10万，中签率降到前史新低的20%左右。
在报名人数持续增长的状况下，上海马拉松对资助商的吸引力无疑会提高。
耐克在11月14日至16日期间举行上海世界马拉松展示会。图片来自：NIKE
很多资助商中，耐克是与上马协作最深化的一家。2018年，东浩兰生总经理周瑾在承受新华社采访时表明，这种协作一起具有商业性和专业性。
“耐克自身便是一个专业的体育用品品牌，所以赛前训练营、竞赛T恤等都会需求他们的专业经历，”周瑾表明，上马每年的参赛服都由耐克供给，规划方面则由两方团队一起参加。
一年一度的上海马拉松，几乎是耐克全年在跑步范畴最重要的营销战争。
2012年，耐克与上马初次深度协作。尔后，这家品牌每年赛前发布从广告片到主题产品等方式的营销系列，为上马预热。从开始的“上海只向前”、“上海拦不住”、“上海没个够”到本年的“上海声调”，耐克再次将上海元素融入赛事和产品规划中。
据悉，耐克“上海声调”系列新产品现已在11月1日出售。此外，本年上马参赛选手可前往耐克上海淮海品牌体会店凭参赛信息免费交换刻字手链，并在赛事完毕后用于刻制竞赛成果。
国内一二线城市的精品马拉松赛事，早已成为世界品牌的必争之地。城市马拉松赛需求世界品牌形象的加持，品牌商则经过赛事触摸城市精英人群，两者之间彼此满足。
