事情回忆
10月30日，@麦当劳 发博“9.9只需9.9，便是那个香辣劲脆百吃不厌的麦辣鸡腿堡，限时9.9元了！一个月，会员专享不限次……”单条微博掩盖人次到达192万，互动量超越5029次，撬动9个转发层级，传达指数达65.49。
微博论题#9.9元吃堡辣#，阅览量到达762.5万，谈论量打破3000次。声称麦当劳人气产品、“差不多每秒卖出4个”的麦辣鸡腿堡劲爆价来袭，招引不少网友参加互动。
劲价吃辣堡 门客助传达
据统计，2019年11月1日至11月12日，“9.9元吃堡辣”微博渠道相关联的内容到达1358条，事情迸发点出现在6日，当天共发生内容400篇。其间，转发类型的数据较为杰出，加上网友原创和媒体重视，“劲价吃辣堡”活动被面向高点。
听说，这款人气单品是麦当劳专门为契合我国顾客口味而开发，在国外是吃不到的。在推出之初，这款辣堡就广受顾客好评；此次9.9元劲价福利的推出，更是招引了不少新老门客。“9元”、“限时”、“麦辣鸡腿堡”、“餐券”等热词频频被网友提及，其受欢迎程度可见一斑。
从互动地域上看，广东、山东、江苏、上海、河南等地用户较为活泼。广东、山东、江苏三省的相关信息数量分别为158条、117条、110条，成为麦辣鸡腿堡的“抢手粉丝阵地”。吃惯了广东早茶和金陵咸水鸭的网友，也被这股麦辣风深深招引。
从互动用户性别上看，女人用户的活泼度远超男性用户。女人用户的互动份额到达68.68%，占到互动总量的2/3以上。网友谈论：“美食当时，瘦身大计容后再议”、“一口下去脑筋也新鲜了”、“吃饱了双11才有力气血拼”。
互动拼玩法 竞猜送福利
为招引网友重视、助力传达，麦当劳官微增加了许多构思玩法，除了发放福利、创立论题等方式外，还重视从内容视点圈粉。
“猜猜谁为辣堡写过歌？“”哪张是吃完辣堡的桌面？“”哪张是刚吃完辣堡的嘴？“”什么气候适合吃辣堡？“”麦辣鸡腿堡有多辣”……各种风趣问题配上萌出圈的漫画，网友答复正确还能取得餐券。在内容层面，既做到了构思独出机杼，又成功拉动了粉丝互动传达，还安利了一波麦香鸡腿堡加深了门客形象，可谓一举多得。
在注意力稀缺的当下，企业使用新媒体传达优势和互联网用户特色进行产品营销变得日益重要。企业官微不是内容输出的机械式传送带，它渐渐的变多地承担起品牌营销的重大责任。拼速度、拼玩法、拼构思，经过新媒体的花式运营，企业不断获取更多顾客的支撑和喜欢，让产品价值得以最大化。
