文｜莱茵哈特
回忆行将完毕的21世纪10年代，如果说营销上有什么跨过业界的遍及风潮，或许非“品牌年青化”莫属了，从跨界、跨范畴联名潮牌，到与更受年青人重视的电竞、网综或网剧协作植入等，手法可说是花样百出。
品牌与产品相同，有着自己的生命周期，唯有不断更新开展才干坚持招引力和品牌生机，不被渐渐的变多的年青用户扔掉，得到年青人的喜爱，就是具有未来。
轿车品牌更是如此，作为高价值产品，轿车更新换代周期比一般产品更长，可以捉住年青人的心，便至少奠定未来十年的开展根底。放眼整个车市，简直一切的轿车品牌都在着重年青化，将其作为追求未来的“万金油”。
不过说归说，要实践做到却很难，关于轿车这样杂乱的工业品来说，年青化绝不是发几篇网文造造势，做些广告植入这么简略，而需求多管齐下。
其间，最底子的是将年青化注入产品的魂灵，在这方面，作为高端我国轿车品牌的观致，现已做出了一些不错的测验。
观致对产品年青化的尽力，在全新晋级的观致5S上便有着全方位的表现，各种产品力细节都有所加强，尤其是更微弱高效的动力、更稳健精准的控制和更智能化的车载互联等最受年青人重视的方面，定位为“高能驾控SUV”的观致5S都展示出了实力过人的一面，可谓既读懂了当下年青人的心中所想，又完美承继了观致在打造产品方面极为重视集成最优的品牌传统。
高能驾控
年青人想要的动力，历来都不仅仅“快就完了”。
既为“高能驾控”，观致5S在动力和控制方面的表现天然首战之地，前者所仰赖的正是此次“国六”晋级的中心，即1.6TGDI直喷发起机与7速湿式双聚散主动变速箱组成的动力总成，发起机动力相较老款进步26%之多，使得观致5S的零至百公里加快时刻进入10秒大关以内，而归纳油耗却削减了10%之多，而且还能自由地运用92号燃油，进一步下降了用车本钱。
自开发伊始，这台1.6TGDI直喷发起机便得到了国际闻名技能服务商AVL的支撑，可爆宣布145kW(197Ps)的汹涌动力，最大扭矩输出更高达290N·m，动力功用在同级产品中处于领先地位。
而7速湿式双聚散主动变速箱则选用了格特拉克第三代技能，更快的换挡速度、更低的换挡冲击以及愈加契合日常运用环境要求的齿比摆放，带来的是顺滑方便的动力输出体会，满意了年青人统筹日常舒适性的需求。
出于相同的考虑，观致由国际专业团队打造5S的LVC动态底盘，精心调校，在舒适性和运动性上寻找到全新的平衡点，做到统筹双赢，乃至具有SUV车型中不常见的81km/h超高麋鹿测验极限才能。
LVC动态底盘的中心，在于选用了先进的低频分段控制减震器，可以分阶段以4段式阻尼控制调理别离应对不同路况，在面临低速波动时吸收路面传递的振荡，供给杰出的舒适性，而在剧烈驾御车辆时，对车身供给了极佳的支撑，带来了轿车般的控制体会。
减震器调配的高功用绷簧则能进步轮胎贴路性和车辆的循迹行进功用，并削减弯道侧倾、削减路面波动和轰动传递到车内，下降车内轰动，大幅度进步行车舒适性。
别的，观致5S装备的抱紧式结构稳定杆衬套结构紧凑、功用更佳，有用进步了整车控制呼应。
细节之重
尽情驾控的背面，是供给全面的安全保证，这一点年青人最为清楚，他们确实爱冒险，但并不想真的“遇险”。
观致5S承继了观致轿车产品一向的安全基因，73%高强度钢所构成的军工级笼式车身架构，具有23828 Nm/度的超高改变刚度，可与许多奢华品牌运动轿车相媲美，而要害防护部位选用的热成型钢，则协助观致5S全面到达了欧洲五星磕碰的高规范安全规范。
对智能化装备的重视则是年青人的专属，观致5S标配斑马AliOS车机，为年青人供给了全时4G网络互联、天然语言交互、阿里生态资源等共同功用和服务。
而在惯例的舒适与奢华装备方面，则换装了值得把玩的具有独立运动形式挑选功用的电子挡杆，其他比如标配LED大灯、胎压监测（TPMS），可选的带方位回忆功用的电动尾门、全景天窗、6向电动调理驾御座椅、8高保真音箱等也一应俱全。
年青人对轿车重视点上更多的不同，都在于“三大件”之外的各种细节上，其间尤以健康为甚。
对此，观致自始自终的在车内部件上挑选国际一流供货商，严厉挑选内饰资料，保证观致5S在极点酷热的环境中、酷日长时刻暴晒下，车内空气质量仍然到达健康规范，充沛保证健康舒爽的车内环境。
除了以上种种对细节的把控，观致乃至还专门推出了一款5S特别车型，并取了一个电竞感十足的姓名——“暗夜英豪版”。
它选用全新配色规划的详细计划，添加源自德国PPG的专属战役灰哑光漆、子夜黑装修套件、黑钻旋风轮圈、专属定量标识等独有配件，它乃至还有专属的slogan：“驾御不同”，明显就为了与年青人心中包含的斗争热情和“英豪梦”产生共识。
久远布局
造型规划相同是年青人重视的焦点，外观对轿车招引力的影响，从未像今日这般无足轻重。
“颜值”对年青人的影响使造型规划成为车型研制中不行忽视的要素，在这方面，观致的布局则趋向于久远，其间最重要的一步，是招引到了曾担任PSA集团的亚洲研制中心规划总监的闻名轿车规划师龚冯友先生成为观致规划副总裁。
曾以革命性规划冷艳业界的他，以为规划应该更多重视与年青集体的交流，了解他们的审美喜爱，才干为传统轿车造型带来更多颠覆性的改变，从而使未来的观致车型更契合年青人的审美。
除了对产品的把控以外，观致对年青化的尽力也一向力求全面。在品牌层面，观致不久前刚刚冠名了有“南边鸟巢”之称的广州宝能观致文明中心。
该场馆为国内集体育、演艺活动为一体的大型归纳场馆，属全球尖端泛文娱渠道，曾举行过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦国际巡回演唱会等尖端文艺表演和LPL赛季后赛决赛等闻名电竞赛事，招引了很多的年青族群现场观看及多渠道重视。
观致冠名该场馆，正是希望能遭到更多热心潮流文明年青人的重视，并将其打造成观致品牌传达和体会营销的渠道。
除了经过每年60～80场的高水准的文体表演和赛事聚合流量，进步品牌影响力，还将经过与尖端文体IP挂靠植入品牌年青化调性，强化当下年青主力消费集体的品牌体会，构成年青人专属的价值共识。
最终
韶光走到2020年代，许多95后乃至是千禧一代现已生长为轿车消费人群的生力军，挑选在此刻大力提出品牌年青化的开展趋势，并发力布局，做出许多详细的举动。
这一切无不表现了观致作为“新时代我国高端轿车品牌”的敏锐商场嗅觉，也表现了宝能集团入片面致后这段最为奇妙的“过渡期”现已完毕，开端逐渐走向开展的健康轨迹。
以传统的“集成最优”理念带来的高品质、国际化的产品打造思路为根底，合作更年青化、更契合不断改变的商场所等待的品牌形象和产品实力，这个面目一新的观致，才是真实的未来可期。
