说起运动品牌，美国耐克和德国阿迪达斯是绕不开的两座大山。除此之外，德国还有一个实力不俗的品牌——彪马（PUMA）。我们或许不知道的是，彪马和阿迪达斯的创始人是亲生兄弟，两大品牌可谓是“相爱相杀”了数十年。
彪马（PUMA）诞生于上世纪40年代，旗下产品触及跑步、足球、高尔夫甚至赛车范畴。从足球明星贝利、马拉多纳，到短跑名将博尔特，再到闻名歌手蕾哈娜，都是它的代言人。
日前福布斯发布了“2019年全球最具价值体育品牌”排行榜，彪马初次上榜，并以40亿美元（约合人民币280亿元）的品牌价值名列第六。假如只看运动品牌，它是仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大品牌。
时刻回到上世纪20年代，鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒在德国小镇黑措根奥拉赫，创建了“达斯勒兄弟鞋厂”，专门出产各类运动鞋。由于制造出来的鞋子质量不错，因此很受喜爱。后来柏林举行奥运会，兄弟俩决议主动出击，成功压服美国运动员杰西·欧文斯穿上他们制造的球鞋。
令人意想不到的是，欧文斯在那届奥运会上夺得了四枚金牌，而且打破了2项世界纪录和5项奥运会纪录。这无形中为品牌做了免费宣扬宣扬，达斯勒兄弟鞋厂也一跃成为工作领头羊。
不过40年代末，兄弟俩由于定见不好，决议各奔前程。弟弟阿道夫成立了阿迪达斯，哥哥鲁道夫则创建了彪马。隔河相望的两大品牌，均以出产体育用品为主，从此成了竞争对手。
（左：adidas创始人；右：PUMA创始人）
尽管现在阿迪达斯更为有名，但在创建之初，彪马明显更被人看好。在分居后不久，它就推出全球榜首双可拆卸鞋钉的足球鞋，赢得运动员的共同好评。随后鲁道夫十分有前瞻性地签下巴西男人足球队的资助权。跟着球队三度拿下世界杯冠军，品牌的曝光率达到了巅峰。90年代末，彪马还资助了电影《少林足球》，在国内收成了一批影迷的重视。
然而在局势一片大好之际，彪马却做出了一个让商场不解的决议——抛弃足球转型赛车范畴，这一决议直接让品牌知名度暴降。反观耐克和阿迪达斯，不只活泼在足球商场，还活跃进军篮球范畴。
（ADIDAS正式签约成为“BIG 3”街头3对3工作篮球赛的官方资助商）
与此同时，彪马的本身立异才能严峻滞后。而耐克的AJ系列可以供给缓震和满足的弹力，阿迪的椰子鞋也有缓震科技。在一增一减之下，产品距离敏捷被摆开，顾客从中做出挑选并不困难。
在意识到问题之后，彪马活跃研制产品技能，加大在篮球、足球等体育范畴的投入。此外还在休闲时髦范畴加大布局，五年前，延聘美国歌手蕾哈娜成为公司构思总监兼全球形象大使，此举让品牌人气开端上升。两边协作后发布的榜首款产品“松糕鞋”，上线三小时内就敏捷售罄。尝到甜头的他们，决议进一步寻求文娱圈明星的代言，这其中就包含刘昊然、刘雯、李现，以此来拓荒我国商场。
凭仗体育+时髦文娱的战略，彪马在2019年打了一场美丽的翻身仗。第三季度更是创前史最佳成绩，全球销售额增加17%至14.78亿欧元（约合人民币115亿元）。有业内人士剖析指出，彪马重生的要害，在于将品牌形象晋级为时髦化的运动品牌。像国内的李宁、安踏，也是这股潮流的受益者。不过强势回归的彪马，想要撼动耐克、阿迪的位置，还有很长的路要走。
文章来历：我国纺机网/读教授
