众所周知，我国轿车商场从2018年下半年开端，历史性28年来初次负增加。轿车厂商叫苦连天，有些现已濒临破产重组乃至滑落到关闭的边际，有些合资品牌乃至现已卖掉股份，黯然离场。
俗话说，几家欢欣几家愁。关于我国自主奢华轿车品牌新红旗来说，却在商场窘境中进入了品牌的快速上升通道。其2018年销量为3.3万辆，同比增加624%；在2020年1月8日人民大会堂的“新红旗 创领新时代”的品牌发布会上，一汽集团高层宣告：新红旗品牌2019年销量历史性打破10万辆，增加率为200%以上；2020年，新红旗销量将再次翻番，方针直指20万辆！
那么，新红旗2019年为何能逆市大涨？2020年新红旗销量翻番的底气安在？新红旗品牌为何能做到如此高光？
高举高打的品牌推行
长期以来，我国品牌为何销量欠好溢价不高？最为要害的要素是品牌力比不上合资和进口品牌。因而，要想在销量上有所打破，尤其是新红旗这个深受国人重视的品牌，就必须在品牌力方面向上打破。
我国一汽和新红旗掌门人履新后，就在新红旗品牌上集合整合了集团优势资源，聚集新红旗品牌的开展。尤其是在品牌推行上，采取了高举高打的战略，以便让新红旗品牌快速占据奢华品牌制高点。
唐诗云：“居大声自远，非是藉秋风”。2018年1月8日和2020年1月8日，新红旗品牌两次在人民大会堂举行品牌发布会，这在我国轿车职业肯定是绝无仅有的。人民大会堂是庄重而崇高的殿堂，也是全国人民重视和神往的当地。这和新红旗品牌的调性是符合的。
杜甫在《望岳》中写道：会当临绝顶，一览众山小。在品牌重塑及复兴之旅中，新红旗提出了“我国式新崇高精美主义”的品牌理念，和打造“我国榜首、国际闻名”的品牌开展战略。所以，在这一战略指导下，新红旗与故宫签署战略协作协议、牵手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品原创音乐剧场《真爱梁祝》、与新华社到达战略协作等立异跨界的方法，打造了轿车品牌传达模范。
与此一起，新红旗露脸CES大展、上海车展、法兰克福车展等重要活动，向国际展现了我国品牌向上打破的巨大生机。
2018年，新红旗经过与百度国际大会和国际互联网大会协作，向全我国和全国际展现出我国一汽及新红旗品牌的技能研制实力。
2020新红旗品牌盛典现场，新红旗正式与我国女排签约，宣告成为我国国家女子排球队主赞助商、我国国家女子排球队官方协作伙伴、我国国家女子排球队官方用车。这次协作，是新红旗品牌精力与女排精力的共识表现，二者都为缔造传奇勇攀顶峰，均为效果愿望不断逾越自我，同为民族任务而传承重生。
这些和新红旗品牌调性相符合的品牌推行行动，很快就收到实效。2019年我国轿车商场调研数据标明，新红旗品牌渐渐的变成了我国顾客最受欢迎的高端轿车品牌之一。
品牌知名度和美誉度的快速提高，是2019年新红旗品牌销量打破10万辆这一大关的重要保证，也是2020年完成销量翻一番到达20万辆的重要支撑。
紧跟潮流的产品研制
品牌的构成要件是什么？毋庸置疑是产品。顾客在购买轿车时，除了参阅品牌的知名度和美誉度外，首要仍是看产品的质量。并且，品牌要想知名度和美誉度好，产品质量也至关重要。
新红旗的管理层早就深入领悟到这一点。尤其在当今轿车产业百年未有之大变局下，新技能革命将给全球轿车产业带来天翻地覆的改变，新红旗品牌登高望远，发布了R.Flag“阩旗”方案技能品牌，并环绕电动化、智能网联化、体会化、同享化等方向，攻坚核心技能制高点，从人才、本钱、安排等每个方面大力投入，继续引领职业开展。
在这个技能品牌的大的框架下，2019年，新红旗向商场推出了多款实力产品。
2019年5月26日，红旗HS5·2019长春国际马拉松隆重举行，在新红旗品牌战略下，饯别着新红旗品牌“国民车”许诺主力的年轻化车型——首款奢华B级SUV-红旗HS5在万众注目中上市，新红旗品牌形象日益饱满。2019年7月12日，红旗HS7·长春国际轿车文明节暨首届新红旗嘉年华举行，红旗HS7凭借本次活动正式上市，新红旗品牌的产品矩阵日臻完善，新红旗品牌战略得以逐渐执行。
这两款SUV产品敏捷成为新红旗品牌销量的重要支撑。
最为注目的是，2020年1月8日的新红旗品牌盛典，新红旗人民大会堂发布了H9。新红旗H9在此次品牌盛典中更是敞开了全球首秀，冷艳四座。这是一款集新红旗最新规划理念和最新前瞻技能于一体的划时代产品，由新红旗团队运用全球资源全新打造的扛鼎之作。它不光全面、完美地诠释了新崇高精美主义的规划理念，一起，全面敞开了品牌立异、产品立异和技能立异的重严重幕。
新红旗H9这款奢华旗舰轿车，具有五大逾越立异，奠定新时代新红旗规划魂灵，九大尖端技能，贡献客户专属愉悦体会，尊享极致驾乘趣味，建立当代我国轿车产业C+级车全新标杆。新红旗H9还将命名在国际最大幅宽的亚米遥感卫星上，涵义着新红旗H9直飞九霄，闪烁天穹，展现了新品牌战略发布以来强壮的技能实力和品牌开展效果，一起，也将是新红旗品牌科学技能立异，创领新时代的重要佐证。
湖平两岸阔，风正一帆悬。正是在紧跟潮流趋势之下，在新红旗的R.Flag“阩旗”方案技能品牌的大框架下，才有了多款热销产品的入市，顾客的愉悦体会才干得以完成。
精准定位的圈层营销
品牌“立”起来了，产品“活”起来了，还必须在营销上“准”起来。新红旗品牌采取了面向方针消费人群的圈层营销，然后完成了营销的精准化。这个圈层营销便是成立新红旗“新崇高情怀人士”沙龙。
新红旗“新崇高情怀人士”沙龙成立于2019年4月16日，这是一个国际化、年轻化、有职责、有家国情怀的新红旗圈层，由来自文明、体育、艺术等范畴的杰出代表组成。新红旗“新崇高情怀人士”沙龙的成员与新红旗品牌有着一起的价值观，是我国重生代力气，在各自不同的范畴推进着社会进步，代表了新红旗“新崇高、新情怀、新精美”的品牌理念。
榜首批新红旗“新崇高情怀人士”沙龙成员汇聚了艺人靳东，导演郭帆，小提琴家黄蒙拉，京剧表演艺术家王珮瑜，时髦拍摄师范欣，我国国家短道速滑运动员武大靖，国家一级艺人、舞蹈家、制作人王亚彬，华语实力唱将孙露等。自成立以来，得到了新红旗用户和社会各界的广泛重视。
新红旗2020品牌盛典现场，新红旗“新崇高情怀人士”沙龙成员演绎为新红旗量身打造的艺术作品，礼赞新时代。其间，王佩瑜以民间传统文明宏扬新时代，黄蒙拉以打破精力走进新时代，王亚彬以立异舞蹈演绎新时代。
新红旗跨界文明艺术圈层，进一步打造“新崇高品牌”：从打造“新崇高情怀人士”沙龙，到牵手故宫，再到携手《真爱梁祝》等等，新红旗品牌正在注入更多文明新元素，让品牌形象愈加丰厚、立体。
轿车观察家剖析以为，在这些新崇高情怀人士的带动下，更多的新崇高情怀人士将重视的目光聚集到新红旗品牌，也带动了更多的顾客支撑新红旗，购买新红旗。
新红旗品牌的跨界营销，风生水起，生机四射。两年来，新红旗在立异跨界上继续探究，轿车+文明、轿车+体育、轿车+航空、轿车+卫星……新红旗以极致立异的方法，赢得了商场的认可和顾客的喜爱。
信任这些营销战略和手法，能够快捷将新红旗品牌的文明内核，传递给方针消费人群，然后保证销量的稳步快速上升。
写在最终
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。品牌、产品和营销是轿车厂家商场销量的三驾马车，只要齐头并进，方能立于不败之地。
透过多维度的发力，新红旗品牌从“国车”拓宽为“国民车”，尽力打造成为“我国榜首、国际闻名”的“新崇高品牌”。
轿车观察家信任，这是新红旗2019年获得10万销量的要害地点，也是保证2020年完成20万销量的底气地点。
此刻，新红旗掌门人那掷地有声，掷地有声的声响似乎又回想在耳旁：
新红旗，让抱负飞扬，让愿望成真！
