摘要
中青谈论
故宫就像是巨大而深的湖面，适宜的构思，就好像投入其间的石子，只需办法正确，涟漪就会不断分散。
据最新消息，备受重视的“故宫年夜饭”终究被取消了，故宫官方在承受媒体采访的时分证明，现已收到的预付款将退回。1月12日，“故宫年夜饭”的论题从前冲到微博热搜榜第1位。大都网友都知道，自己底子没时机吃到故宫年夜饭，但还对此有着极大的爱好。即便是引起争议的价格，6688元10人餐，也有相当多的网友表明了了解。人们知道，故宫谯楼餐厅位子稀缺，而年夜饭原本就比往常的饭菜价格贵。
近年来，故宫在文创方面的探究，不光商场反应杰出，在业界也有不错的口碑。事实上，是故宫这一最重要、最庄重的博物场所，创始了全国博物馆文创的新潮流。一个比如是，在故宫推出口红后，有好几个博物馆也都仿照推出了相似产品，可是都没有获得故宫那样的成功。
文创是这两年经济的亮点，也是中国经济发展到必定阶段必定呈现的“新增长点”。故宫捕捉到这个潮流，表现了某种敏锐性。毫无疑问，故宫具有丰厚的文明资源，仅仅靠“故宫”这个大IP，就能做许多资源转化。一旦为“历史悠久”的故宫注入构思的魂灵，开发相关产品并不困难。故宫就像是巨大而深的湖面，适宜的构思，就好像投入其间的石子，只需办法正确，涟漪就会不断分散。
可是，这也并不是说故宫想卖什么就必定能成功。现在全世界好的博物馆都在卖自己的“文创周边”，可是真实能构成规划效应的并不多。“故宫口红”可以成功，诀窍并不在“故宫”两个字，而在于赤色基调原本便是故宫的标志，这样的转化，是自然而然的，也能让人承受。口红是大大都女人都需求的产品，作为产品，它具有无限仿制性，也可以邮递，你不需求到故宫，就能享遭到故宫的红。
相比之下，年夜饭作为“文创”，构思的滋味就没那么足了。获得点赞最多的网友谈论是“会不会有宫女上菜”，虽然是一句打趣，却也道出了故宫年夜饭作为“文创产品”的窘境。在谯楼餐厅开发年夜饭，卖点是什么？构思又是什么？假如让服务员穿宫女的服装，这不光不算构思，还很可能会遭到批判。
咱们应该考虑，那些报名去故宫吃年夜饭的人究竟想要什么。现在来看，人们购买的本质上是“稀缺性”自身。“在故宫春节”有象征意义，而谯楼餐厅的位子就那么多，这种稀缺就构成了价值。可是再深究一步，这年夜饭自身有什么特别的？故宫是恢复了明代仍是清代皇家食谱吗？现在并没有看到这方面的信息。有很大的可能性，饭菜自身不过平平，人们吃的仅仅一种特别的、有意味的环境罢了。
作为营销手法，谯楼的“故宫年夜饭”必定会“一位难求”，但作为“文创产品”，它却有着先天缺点，那便是难以仿制。终究，人们会忧虑，能在故宫吃年夜饭其实是某种“特权”，不管是高价购买，仍是凭着某种“联系”。这样的“故宫年夜饭”注定会遭到争议，由于人们对故宫的等待是在文明上的立异，而不是挣钱。或许正是洞悉到这一点，故宫终究取消了本年的年夜饭。
这次年夜饭的好事多磨，其实向咱们展现了文创的鸿沟。故宫作为国家级博物馆，其行为并不能彻底以盈利为导向。人们等待的是丰厚的文明沉积可以开出立异的花朵。单纯售卖年夜饭，实际上的意思便是把“故宫”两个字直接变现，只要经济价值，而没有文明价值。
回忆曩昔20年，故宫每一次“商业”行为都会遭到争议，开火锅店，即便是吃货都不会赞同，而卖口红却是共同叫好。“顾客”也是在用实际行动鼓舞故宫从事真实的文明发明。
撰文/张丰
微信修改/黄帅
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