广汽歌颂在我国商场的位置危如累卵。
1月17日,广汽歌颂发布了2019年的全年销量。广汽歌颂2019年共卖出新车14,786辆,与2018年相比增加了63%。本田在我国商场风生水起,与丰田,日产在我国商场相辅相成。虽然2019年我国汽车商场销量下滑8.2%,本田在我国商场仍是完成了上涨。
但本田旗下的高端品牌歌颂在我国商场远没有雷克萨斯,英菲尼迪开展快,歌颂近三年的销量非常惨白。从前日系高端品牌中,雷克萨斯2019年年销量已打破20万辆,同比增加25%。英菲尼迪虽产品力和营销存在问题,但2019年春风英菲尼迪也交上了3.5万辆成绩单。歌颂自2018年发布新车后没任何动作,2019年销量虽有所增加却比不上雷克萨斯和英菲尼迪,销量只是破万。
歌颂在我国商场已跌出二线奢华之列,反观其在北美商场的体现,2019年歌颂在美国商场的年总销量为15.7万辆,排名仅次于BBA和雷克萨斯,歌颂在我国商场开展困难,在北美商场却深受顾客喜欢,久而久之歌颂怕是会踏上PSA抛弃我国商场的老路。
现在,歌颂在我国商场上国产的车型总共有三款,分别是RDX(参数|图片),CDX(参数|图片)以及TLX-L(参数|图片)。最早在我国上市的CDX是与广汽本田缤智(参数|图片)同渠道所打造的,轿车TLX-L是根据雅阁(参数|图片)上一代渠道所打造的,雅阁都现已推出了第十代,TLX-L还未曾进行产品更新换代。
广汽歌颂产品过于老旧,产品线过于单一是其近三年没能完成销量更上一层楼的原因。歌颂仅有3款国产车型,这三款产品更新换代速度过慢。同为日系高端的雷克萨斯一向未国产,以进口的方式引进10余款车型,在我国商场的产品线布局根本完善。另一个日系高端品牌英菲尼迪国产车型和进口车型数量也将近十款。歌颂产品线单薄的问题更加凸显。
除产品问题外,歌颂自2016年宣告国产化后,品牌宣扬与知名度没有跟上,导致顾客对歌颂的品牌认知度不强,歌颂逐步衰败。
2018年年末,歌颂经过“异行者”全新品牌世界观作为宣扬要点。与此同时,广汽Acura加强营销,经过线下活动敞开与顾客交流的通道。2018年歌颂因销量欠安未发布其真实的年销量。
得益于歌颂全新的品牌理念,以及全新的营销形式,2019年广汽歌颂销量才能够破万。上一年我国车市低迷,加上国五切换国六等问题,广汽歌颂能完成同比增加也实属不易。
为了丰厚产品矩阵,2020年广汽歌颂还将推出至少3款新车。包含,在2019上海车展期间正式发布的RDX A-SPEC概念版和2019广州车展期间正式发布的CDX A-SPEC概念版将于本年正式量产,量产后的新车将有望作为该车系的运动版车型。不仅如此,CDX也迎来中期改款,并于年内正式推出。
广汽歌颂现已正式打响了反击战,寄希望于2020年完成销量增加以及品牌向上。