福特锐际2020年1月销量1421台，尽管比2019年12月，也便是上市当月的560台销量多了一点点，可是成果仍旧不太抱负。
福特锐际的销量欠安，需要从品牌和产品两个维度来说，假如直接剖析的话太单调，那就给咱们讲一个故事吧。
人的一生中总会遇到一个最喜欢的人，她或许有不染纤尘的脸庞，或许有曼妙撩人的身段，或许都有。上得厅堂、下得厨房，总归你期望她有的特色，她简直一个不落都占有了。你认为你遇到了完美的爱情，当你做好全部预备，行将坠入爱河的时分，却忽然有人跑来提示你，这个女孩的从前并不是那么光荣……
所以你开端犹疑、踌躇，预备好表达的玫瑰花，不知道是该送仍是不应送。一方面是她自身的魅力让你无法自拔，另一方面，她又不能给你确保一个安稳的未来，你惆怅、沮丧、抓狂之后，终究挑选了实际。
产品：乍一看心跳，用起来"跳心"
这便是福特锐际(参数|图片)与顾客的故事。我敢说有适当一部分买了丰田、本田、群众的顾客对福特锐际产品自身仍是持肯定态度的。18.98万元的起价格就可以具有2.0T+8AT的动力组合，而且还搭载了四驱体系。要知道2.0T+四驱的途观L(参数|图片)可要卖到28.28万的，比福特锐际贵了9万多。
而且，福特锐际还应用了同等级稀有的全铝合金悬架，再加上赠送终身保养。如此超卓的产品和售后方针，很难令人不为之心动。这就很像是一个各方面条件都十分优异的女神，初次见面就会让人跃跃欲试的那种。
可是当你走近这位女神，对她的了解渐渐的变多，那么她的瑕疵与缺点也是很明显的。首要，2.0T发动机加四驱体系确实带来了不错的动力体现，可是工信部的市区油耗达到了10.8L/百公里，留意这仅仅是工信部油耗，可是尺度大一圈的中型SUV汉兰达(参数|图片)市区工信部油耗不过10.5L/百公里。福特锐际作为一款主打城市通勤的SUV，这个油耗信任不太能被顾客承受。
还有在舒适性方面的吐槽也是不少的。比方后排坐垫太短、头部空间缺乏，底盘中心还有个大鼓包，这就让锐际这样一台定位家用SUV的形象分大打折扣了。此外、安装工艺的问题依然存在，接缝不均匀、组装缝隙大，都影响了顾客对这台车的好感，如此坐卧不安的心思，在南边就叫做"跳心"。
品牌价值百科严峻受损，拉低门槛可否抢救？
除了产品方面的原因之外，福特锐际的品牌也是存在缺点的。这两年福特在国内遭受了销量口碑双双滑铁卢，2019年全年福特轿车净利润为4700万美元，较2018年的37亿美元同比下滑了98.7%，下滑起伏在业界适当稀有。至于咱们熟知的"断轴门"、"异味门"时刻也是其间的要素之一，再加上新车更新频率太慢，主力车型跟竞品比照优势不明显，进一步影响了福特的品牌价值百科。
问题是品牌价值百科的短板，在短时刻内是很难回温的。
就单从锐际的产品竞争力来说，现在仅有可以持续增益的便是入门门槛的优势，信任日后新增的1.5T三缸版别必然会将锐界(参数|图片)的起步价再拉低个2-3万元。不过此前搭载三缸发动机的福克斯(参数|图片)走势也不向好，所以搭载三缸发动机的福特锐能否翻身仍是一个大大的问号。
不过，假如你觉得锐际卖欠好，福特就凉了，那你就真的错了，2019年福特表明要在3年内发布30款我国新车，现在现已发布了新金牛座、锐界ST、福克斯Active、锐际，尽管反应都不太激烈，可是依然有很多人等着福特翻身那天的到来。
注：配图来自网络，权力归原作者一切，同时感谢！
